El mundo de la comunicación está experimentando una transformación de gran envergadura. Según el reciente estudio de Pricewaterhouse Coopers sobre los medios de comunicación y la industria del entretenimiento, la previsión de crecimiento en 2007 para España es de un 4,8%. Esta cifra supera a países como Alemania, Francia y el Reino Unido. El sector, con un volumen actual de negocio cercano a los 18.000 millones de euros, lo conforman negocios tradicionales –radio, revistas, prensa, etc.– junto a otros en pleno auge como Internet, nuevas formas de distribución de contenidos o la aparición de novedosos soportes publicitarios.

        Para Alfonso Sánchez-Tabernero, decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, "en este entorno de continuo cambio, la formación es más necesaria que nunca para los periodistas". En el I Seminario Fcom Profesionales, que se celebra los días 7 y 8 de mayo en la sede del IESE de Madrid, se analizarán las nuevas vertientes de la comunicación. Se trata de una plataforma creada para los antiguos alumnos de la Universidad de Navarra.

        Alejandro Echevarría, presidente de Telecinco, inaugurará el encuentro con la conferencia "Los nuevos desafíos del mercado de la comunicación". El sábado, día 8, se desarrollarán dos mesas redondas. La primera, titulada "Constantes y novedades de la oferta de contenidos", correrá a cargo de profesionales como Javier Bardají, director de contenidos de Antena 3; Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual; o Juan Pablo Colmenarejo, director de La Brújula de Onda Cero. En la segunda mesa, centrada en "La gestión de la carrera profesional", participarán Toni Gratacós, director de Programación y Producción de Disney Channel España; Francisco Basterra, director general de CNN; y Noelia Fernández, directora de producción de Yahoo! España.

        Alfonso Sánchez-Tabernero indicó que "la Universidad de Navarra "tiene como meta hacer de sus alumnos auténticos profesionales que desempeñen bien su trabajo durante toda su trayectoria. Y ese compromiso de formación no puede ceñirse a los cuatro años que están aquí. Es un compromiso que no termina nunca".

        Según el decano de la Facultad de Comunicación, "la versatilidad del mercado exige una atenta planificación de la carrera profesional. En este contexto son más necesarias las actitudes que los conocimientos. Capacidad de superación y de aprender, espíritu innovador, sensibilidad y una extraordinaria formación humanística son los rasgos que han de definir a los profesionales de hoy".

        Por otro lado, señaló que "el modo de competir de las empresas está cambiando mucho en cuanto a estrategia, distribución y marketing; la globalización debilita las fronteras y genera una competencia más intensa; la convergencia abre nuevos cauces para la difusión; el incremento de ofertas y la interactividad implican un mayor protagonismo del público, etc.". "En la profesión –agregó– se concreta en cuestiones cruciales como los contenidos de información y de entretenimiento que distribuyen las empresas, nuevas formas de hacer interesante lo importante".